联手B站开创年轻化营销新时代 哈弗太懂这届年轻人了
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2020年04月18日 17:14
来源:市场活动
作者:晏红
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[车友头条-车友号-市场活动]  Awsl、空降成功、FFF出征、下次一定!如果你还不懂这些词是什么意思?那么你需要多多关注哈弗SUV!因为哈弗真的太懂这届年轻人了!不信的话,你真应该去B站回看哈弗H6的 “次元狂想”直播盛典。

本次直播盛典是继“头条时刻”、“态度宣言”之后,“神车H6 300万 哈弗十冠嘉年华”的第三场直播活动。这也可能是汽车品牌与B站的首次深度合作,一场融合二次元、宅文化和汽车文化的直播盛宴,一路登顶B站人们直播榜单,创下B站汽车品牌直播最高纪录的傲人成绩。而积极拥抱年轻用户的哈弗更是再度走在行业前沿,继开辟SUV蓝海、领跑中国车市后,再度领跑行业成为最懂“Z世代”的汽车品牌。

勇当先锋入B站 破圈跨界营销哈弗有奇招

盛典之上,视角姬、吃素的狮子、一只小仙若等人气UP主倾情助阵,彻底打破次元壁,畅聊“年轻人的第一次”、“年轻人的第一辆车”等话题,参加“我没有在车上做过xx”等接龙游戏,一时间直播现场充满欢声笑语。在视角姬谈及自己第一次与朋友看电影还需要排队购票,十分麻烦之际,不禁感慨刚刚体验的哈弗H6可在驾车之际,通过语言操作便可实现预订电影票,十分便利。

而当下年轻用户对于智能互联方面格外关注,包括汽车上的网联功能,针对这一需求,负责智能网联及氢能源领域的张梦元工程师就互联网智能汽车做出讲解,同时也对行业领先的哈弗全新Hi-Life车载系统进行情景化解读。各位UP主学到了在开车之际,可用哈弗H6定外卖、订机票等一系列骚操作,同时还学到了如何仅用语音操作便可在哈弗H6来车上追剧、看番,十分便利。

数字不会骗人,它是最直观的见证。哈弗H6已经实现了全球销量300万的里程碑,哈弗品牌也以已悄然逼近全球销量600万的成绩,连续10年蝉联SUV车市冠军更是不易。在了解到如此多的壮举,并知晓背后的意义后,各位UP主纷纷感叹哈弗品牌聚焦SUV市场的傲人战绩无人能敌。其冠绝汽车市场的实力,如同“极乐净土”席卷B站一般,在年轻用户的心中成功“封神”。

哈弗变的分外洒脱,并以年轻化的态度拥抱盘踞B站的“Z世代”用户,受到年轻粉丝的点赞追捧,哈弗奥利给、中国加油等弹幕刷爆直播间。作为首度登陆B站的汽车品牌直播活动,这场盛宴可谓开创先河之举,创新性的跨界传播同样给人留下深刻印象,对于钟爱B站的年轻人而言,更深入了解堪称中国骄傲的哈弗品牌,了解汽车文化与发展趋势,可谓一举多得之举。

爱流量更爱年轻人 哈弗这波操作太秀了

B站以拥有海量的精品内容而成名,涵盖热门番剧、经典电影、硬核UP主原创视频等优质内容,是新生代用户群体聚集的文化社区之一。对于伴随着移动互联网成长的“Z世代”用户而言,俗套的内容并不能引发热议,而此次哈弗携手B站的直播活动的盛况堪称现象级,现场6.6折神车、购车抵用券引发抢购热潮,同时质量堪比手办的限量版车模、全民掘金等福利更是引爆直播间,说惯了“下次一定”的B站网友纷纷喊出了“这次选我”的弹幕,好不热闹。

哈弗“次元狂想”直播盛典凭借高度契合B站粉丝的创意形式,贴近年轻群体设置的环节,再加上自身的硬核实力,收货了原住民的认可。哈弗聚焦SUV的匠人之心、惊世骇俗的年度10连冠之举、神车H6全球销量突破300万辆的傲人成绩彻底征服新生代群体,领其了解中国汽车品牌的崛起之路,明白中国制造的强大所在。

哈弗品牌的此次大胆尝试,成功破圈,走到了年轻用户的面前,在追求流量为主的当下,哈弗品牌深谙“得年轻人得天下”的真理,弱化以往汽车专业性强的内容,提供更加贴近“Z世代”的宅舞、鬼畜以及二次元等内容,反响极佳,哈弗的冠军形象已深深烙印在年轻用户心中。

放眼未来,汽车究竟走向何方?或许正如直播现场,哈弗负责菲律宾申博娱乐自动驾驶领域的工程师陈冠宇给出的答案一般,我们可以坐着无人驾驶的氢能源哈弗SUV,畅享爱车提供的海量番剧和在线娱乐,赛博朋克气息十足,令人向往不已。但有一件事是肯定的,那就是在着眼于未来的年轻化营销战役中,哈弗无疑再度走在行业前沿,必将乘胜拿下“Z世代”新阵地,引领中国品牌成就新高度。

接下来,4月24日,“神车H6 300万 哈弗十冠嘉年华”第四场直播即将在易车网盛大展开,届时哈弗又将带来怎样的惊喜呢?让我们拭目以待。(文/车友号 市场活动)

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